软饮料市场足够大--维他奶

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公司的财务情况


消费升级之下,柠檬茶、豆奶高景气

柠檬茶凭借优势有望替代凉茶,逐渐成为更多消费者的选择。柠檬茶凭借可渗透细胞清除毒素及废物的 vc,而独具的生津止渴、化痰止咳、健脾、降糖消渴、巩固瘦身效果等功效,在消费升级之下迅速脱颖而出。此外,柠檬茶清热解毒、生津止渴的功效足以和凉茶媲美,加之特有的护肤、解除疲劳促进思考的功能,以及酸爽口感,大有替代凉茶之趋势,逐渐赢得越来越多消费者的青睐。

豆奶因其含有的大豆蛋白能够提供人体无法自己合成、必须从饮食中吸收的 9 种氨基酸。面对国人对健康关注的持续升温,推出先进技术与优质原料完美结合的新品—健康加法。在健康、优质与口味并重的消费大趋势之下,豆奶饮品“健康加法”完全满足了消费者对口感、高品质、极致营养、健康的追求。

维他奶在深圳、上海、佛山、武汉共设有4个厂房。201811维他奶宣布 ,位于东莞常平镇的新厂房奠基,建成后将成为维他奶在中国内地规模最大的工厂。

软饮料消费选择要素占比(%)


随着国内经济的快速发展以及消费升级加速,推动内地市场软饮料行业向健康、优质与口味并重转型升级。2016 年公司精确瞄准健康、优质与口味并重的这一消费潮流,进一步加大柠檬茶的营销力度。“好喝就要有点涩,真茶+真柠檬”的新口号,带来更加直观的味觉体验,精准锁定软饮料行业消费者选择的第一要素—味道。同时也彰显了年轻、率真的品牌个性,在这个崇尚自由、个性张扬的时代,有望吸引更多新一代消费者。

2017-2018 年度公司各地区营收占比(%)


主打“解辣”,锁定吃辣的庞大群体,带来餐饮行业大量消费市场

在中国,喜欢吃辣的人数占比达 40.5%,位居榜首,高出排名第二喜欢吃甜人数 12.1ppt。将吃辣场景与维他奶进一步融合,“吃辣就喝维他奶,放开来吃更爽快”的维他特点逐渐根植于消费者心中,为公司在餐饮行业的布局带来大量的消费市场。


植物蛋白饮料在各饮料品类中增速最快


除维他奶外,厂商生产的植物蛋白饮料种类相对单一(维他奶2014年后面没再公布)


饮料各主要细分品类都诞生过百亿级别的大单品

中国内地液态包装豆奶市场份额(按销售额)

中国内地即饮茶市场份额


中国 大陆 软饮市场各品牌市占率